按摩椅春天已至 國(guó)際品牌爭(zhēng)相競(jìng)逐中國(guó)市場(chǎng)
2020-08-20近期，電視劇《三十而已》熱播。其中有一集播放的是鐘曉芹拿到天價(jià)版稅后帶著老公在商場(chǎng)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的情節(jié)。劇中鐘曉芹眼睛都不眨一下就買(mǎi)下一臺(tái)3萬(wàn)元的按摩椅。這個(gè)情節(jié)一定程度上折射出曾經(jīng)“高高在上”的按摩椅正在被越來(lái)越多人認(rèn)知和了解，體現(xiàn)了我國(guó)人們的健康和消費(fèi)理念正不斷改變，保健型產(chǎn)品和消費(fèi)理念開(kāi)始走向普及。
按摩椅作為舒緩身心、保健身體、甚至有一定醫(yī)療功能的產(chǎn)品，正在成為中國(guó)城市中產(chǎn)階級(jí)為代表的人群消費(fèi)升級(jí)的重要目標(biāo)。這個(gè)潮流的背后，是人們?nèi)找嬷匾暫吞嵘慕】狄庾R(shí)的有力推動(dòng)。據(jù)調(diào)查，我國(guó)目前主流城市的白領(lǐng)亞健康比例高達(dá)70%，經(jīng)常處于疲勞狀態(tài)的白領(lǐng)接近六成，這個(gè)問(wèn)題普遍存在于在互聯(lián)網(wǎng)、金融、電子等行業(yè)的70、80、甚至90后人群。而當(dāng)前的70、80、90后是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的主力軍，并且這類人群對(duì)健身器械等大件消費(fèi)產(chǎn)品的接受程度也高，而易見(jiàn)效且外觀時(shí)尚的按摩椅產(chǎn)品自然成為他們青睞的目標(biāo)。對(duì)他們而言，在家庭保健方面，無(wú)論是自用還是為父母盡孝所需，優(yōu)質(zhì)按摩椅產(chǎn)品都是他們的理想選擇。
這從我國(guó)近年按摩椅消費(fèi)市場(chǎng)的變化可見(jiàn)一斑，數(shù)據(jù)顯示，2010 年至2016年，我國(guó)按摩椅市場(chǎng)規(guī)模從48.6億元增長(zhǎng)至106億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為 13.88%。中高端按摩椅銷售量持續(xù)增長(zhǎng)，從2016年的28.11萬(wàn)臺(tái)上升到2019年的66.06萬(wàn)臺(tái)。相關(guān)分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2027年，我國(guó)按摩椅市場(chǎng)滲透率將達(dá)到5%，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)908.11億元。更為重要的是，中國(guó)已經(jīng)成為世界上按摩椅生產(chǎn)第一大國(guó)，同時(shí)消費(fèi)量也逐步提升，有望成為世界第一。
而在各大中高端的商場(chǎng)乃至車(chē)站候車(chē)室里，走廊上或者休息區(qū)域里擺放一排按摩椅已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。行業(yè)分析人士樂(lè)觀地認(rèn)為，我國(guó)按摩椅行業(yè)的市場(chǎng)已經(jīng)到來(lái)。
巨大的市場(chǎng)蛋糕吸引越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外按摩椅品牌角逐市場(chǎng)，幾乎全球所有的按摩椅品牌都對(duì)我國(guó)青睞有加，一些國(guó)際知名品牌更是不斷向中國(guó)消費(fèi)者拋出橄欖枝。
“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平和審美觀念也在不斷地發(fā)生變化，對(duì)于健康和美的追求讓越來(lái)越多人意識(shí)到按摩椅在家庭生活中的作用，按摩椅的消費(fèi)人群這些年呈逐年快速上升態(tài)勢(shì)，這吸引了包括眾多國(guó)際品牌爭(zhēng)相競(jìng)逐中國(guó)按摩椅市場(chǎng)。”相關(guān)行業(yè)人士說(shuō)。“但這并不意味著這些品牌可以高枕無(wú)憂。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在選購(gòu)按摩椅產(chǎn)品正變得越來(lái)越理性，他們購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)，既會(huì)考慮品牌，更會(huì)重視產(chǎn)品的技術(shù)水平、品質(zhì)、性能、服務(wù)保障，甚至產(chǎn)品的外觀顏值等等，這些都是按摩椅廠商需要努力讓用戶滿意的地方。”
